Le marché mondial de la publicité mobile a doublé en 2013

D’après eMarketer, le marché de la publicité a doublé en 2013 pour atteindre un chiffre d’affaires de 18 milliards de dollars (13 milliards d’euros).

Facebook et Google expliquent à elles seules les trois quarts de cette croissance.

Au total, 50 % de la publicité mobile revient à Google et 17,5 % à Facebook, en forte croissance puisqu’elle n’avait que 5,4 % du marché mobile global, en 2012.

Ces revenus représentent désormais 45 % des revenus publicitaires de Facebook, en 2013, et devraient passer à 63,4 % en 2014.

Pour Google, les revenus mobiles représentent 23 % des revenus publicitaires, en 2013 et devraient représenter 33,8 % des revenus publicitaires, en 2014.

eMarketer prévoit une augmentation de 75 % du marché publicitaire mobile en 2014, à 31,5 milliards de dollars (22,8 milliards d’euros) et de 95 milliards de dollars (69 milliards d’euros) à l’horizon 2018.

MobileAdvertising2013_MarketShares

En France, d’après la 11e édition de l’Observatoire de l’e-pub, la publicité mobile augmente significativement, en 2013, +57 %, mais ne représente toujours que 8 % des dépenses publicitaires numériques, soit 229 millions d’euros.

La France est très en retard globalement : le mobile représente 14 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis et à 17 % au Royaume-Uni.