Dans l’article « Tech, Meet Fashion« , le New York Times s’intéresse aux technologies mettables.
L’auteur propose de les renommer « technologies horribles« , faisant allusion à leurs designs des plus limités.
Bien évidemment, tout cela pourrait changer dans cinq jours, quand Apple présentera l’iWatch.
Il semblerait qu’Apple soit très confiante sur l’avenir de sa montre.
À tel point que Jonathan Ive, le vice-président en charge du design, n’hésiterait pas à se vanter:
« D’après un designer qui travaille pour Apple, Jonathan Ive, le chef du design chez Apple, se vantant de l’iWatch qui s’annonce si cool, affirme avec jubilation que la Suisse est en difficulté – bien qu’il ait choisi un terme beaucoup plus audacieux que ‘difficulté’ pour exprimer la situation difficile dans laquelle la nation horlogère allait se trouver après le lancement de la montre d’Apple. »
Une fanfaronnade qu’il pourrait regretter, ce genre de phrase se retournant souvent contre leur auteur.
Nous verrons bientôt si Apple réussi là où aucun n’a vraiment réussi: si les bracelets de fitness se vendent correctement, aucune montre connectée n’a connu de succès notable jusqu’à présent.
Il est vrai qu’Apple a recruté des stars du fitness comme Jay Blahnik, qui travaillait précédemment chez Nike sur le bracelet Fuel Band.
Pour l’aspect mode, Apple a recruté Paul Deneve, l’ancien PDG d’Yves Saint Laurent, il y a un an; tout comme Angela Ahrendts, ex PDG de Burberry; et Ben Shaffer, un ancien designer de Nike.