D’après une étude de Médiamétrie pour le compte d’IAB France, 70 % des internautes français consomment de la vidéo sur un écran numérique au moins une fois par mois et 37 % tous les jours ou presque.
Aujourd’hui, 35,8 % des foyers sont équipés des ‘quatre écrans’ : télévision, ordinateur, tablette, smartphone.
Sur les trois derniers, 41 % des internautes privilégient les plateformes dédiées à la vidéo, et 25 % les plateformes de rediffusion. Les émissions télévisuelles en direct sont plus souvent regardées sur un ordinateur que sur une tablette ou un smartphone.
À l’inverse, la consommation de la vidéo via les réseaux sociaux concerne davantage le smartphone et la tablette.
La consommation de vidéos est ancrée chez les 15-24 ans : 95 % d’entre eux consomment de la vidéo au moins une fois par mois ; mais il touche néanmoins l’ensemble de la population, 71 % des 25-49 ans en consomment et 54 % des 65 ans et plus.
Le bouche-à-oreille et les recommandations sur les réseaux sociaux sont les principales sources de choix.
Pour être tolérée, la publicité vidéo doit être courte, surtout sur les smartphones.