Bienvenue à Heathrow, terminal Samsung Galaxy S5

Heathrow_T5_SamsungPendant deux semaines, Samsung va renommer le terminal 5 de l’aéroport londonien d’Heathrow, l’aéroport qui transporte le plus de passagers internationaux dans le monde.

Samsung va prendre le contrôle de toute la signalétique, tous les panneaux d’affichage ainsi que des 172 écrans.

La signalétique invitera les passagers à se rendre dans les magasins Dixons Travel pour tester le smartphone Galaxy S5.

D’après JC Decaux Airport, ce serait la première fois qu’une entreprise change l’image d’un terminal pour le lancement d’un produit.

Russell Taylor, le vice-président du marketing corporate de Samsung Electronics UK & Irlande note :

Nous cherchons en permanence de nouveaux moyens de maximiser l’impact de la marque et cette activité en est la preuve.

Le partenariat avec Heathrow Airport et JC Decaux Airport est une opportunité unique pour repousser les limites comme aucune autre marque n’a été autorisée à le faire auparavant. »

Notons que des entreprises achètent le droit de renommer des lieux, en général pour plusieurs décennies, depuis longtemps : Allianz Arena à Munich, Emirates Stadium à Londres.

Les entreprises de haute technologie sont toujours à l’affût de « coups marketing ». On se souviendra de Microsoft faisant réaliser des pochoirs représentant la tablette Surface un peu partout dans Paris en 2012.