Twitter vient d’annoncer le rachat de la start-up Namo Media, qui se spécialise dans la publicité « native », notamment pour les appareils mobiles. Le montant de la transaction n’a pas été rendu public.
La publicité native consiste à se fondre graphiquement dans l’appli, le réseau social ou la page web avec des publicités qui suivent le flux de données (par exemple une entrée dans un fil d’actualité Facebook, ou un tweet sponsorisé).
Ces publicités seraient moins invasives pour le lecteur, et conduiraient à des revenus plus élevés.
Fondée en 2013 par des anciens de Google, la start-up avait reçu des investissements de 1,9 million de dollars (1,4 million d’euros) d’Andreessen Horowitz, Google Ventures et des investisseurs privés.
L’équipe sera intégrée à celle de MoPub, un spécialiste de la publicité mobile que Twitter avait rachetée en octobre 2013.
Il n’est pas étonnant que Twitter s’intéresse à ce marché, puisque 78 % de ses utilisateurs lisent les tweets sur des appareils mobiles et que 75 % de ses revenus publicitaires ont pour origine les smartphones et les tablettes.
La chute des tarifs publicitaires de Twitter continuant, elle se devait de réagir.