Le nouveau directeur financier Anthony Noto avait dévoilé une préversion des « vidéos promues ».
Aujourd’hui, Twitter annonce le lancement de leur bêta.
Les marques pourront téléverser, partager et mesurer l’efficacité de la diffusion de leurs vidéos sur le réseau social.
Le projet entre dans la continuation du projet Amplify, qui permet déjà aux grands médias de promouvoir leurs programmes phares.
Le modèle d’affaire utilisé est celui du coût à la lecture : les publicitaires paieront uniquement quand un utilisateur commencera à regarder une vidéo, même si le visionnage complet n’est pas garanti.
Twitter affirme que les vidéos sont le média le plus populaire sur le réseau social.
L’entreprise vient de reconnaître que 23 millions d’utilisateurs actifs sont, en fait, des bots: programmes informatiques effectuant des tâches automatisées, et non des êtres humains. Soit 8,5 % des utilisateurs actifs.
Elle tente de convaincre les publicitaires que le réseau, dont le nombre d’utilisateurs croît très lentement, touche de fait une audience plus large de personnes ne se connectant pas quand elles lisent des tweets.