Alors que la visibilité des publicités et des marques est depuis longtemps une considération essentielle pour la publicité classique ou le sponsoring, elle commence juste à intéresser les acheteurs de publicité en ligne.
Google propose cinq facteurs principaux de visibilité à partir de statistiques issues de ses plateformes publicitaires Google et DoubleClick.
Définition des impressions publicitaires visibles
Une publicité est considérée comme visible si 50 % de ses pixels sont visibles pendant au moins une seconde.
La visibilité dépend des éditeurs
56,1 % des impressions ne sont jamais vues, la moyenne par éditeur étant de 50,2 %.
La position sur la page est importante
La meilleure position d’une publicité concernant sa visibilité est au-dessus du pli, i.e. la partie de la page qui précède le premier défilement vertical, avec 68 % de visibilité, tandis que les publicités en dessous ne sont visibles que dans 40 % des cas.
Les publicités verticales sont plus visibles
Les publicités verticales sont légèrement plus visibles que les publicités horizontales.
Le taux de visibilité moyen d’une publicité horizontale varie entre 41 % et 48,2 % quand celui d’une publicité verticale varie de 52,5 % à 55,6 %.
La visibilité dépend des industries
Plus la lecture d’une page intéresse le lecteur, plus les impressions publicitaires sont visibles.
Les différences ne sont pas énormes, et s’échelonnent de 44,8 % pour les activités de loisir à 51,9 % pour les sites de référence :
- Sites de référence
- Communautés en ligne
- Jeux
- Art & divertissement
- Jobs & formation
- Business et industrie
- Ordinateur et électronique
- Science
- Internet & télécoms
- Passe-temps et loisirs
Notons qu’on peut se demander comment Google parvient à une telle conclusion. Le placement des publicité est-il plus optimisé dans certaines industries? La vitesse de lecture d’une page dépendrait t-elle de son sujet?
Notre avis
Google se garde bien d’évoquer les questions qui fâchent, et qui sont bien plus importantes pour le publicitaire:
– les bloqueurs de publicité et autres moyens qui font que certaines publicités ne sont jamais affichées sur la page, ni même téléchargées, et la façon dont elle comptabilise et facture ces publicités aux annonceurs;
– Les clics frauduleux;
– Le fait que Google et DoubleClick continuent à travailler avec des sites malveillants de popup publicitaires.
On pourra se demander aussi quelle est l’efficacité d’un message aperçu à moitié pendant une seconde.
Enfin, le fait que Google et d’autres plateformes publicitaires puissent mesurer le temps d’affichage et la surface d’un message publicitaire sur l’ordinateur du lecteur, à son insu et sans son consentement, en dit long sur l’absence totale de respect du droit à la vie privée.