75 % de la publicité sur les réseaux sociaux va à Facebook

D’après Strategy Analytics, le marché de la publicité sur les réseaux sociaux a augmenté de 41 % à 15,3 milliards de dollars en 2014 (environ 11,7 milliards d’euros *).

La publicité sur réseaux sociaux est dominée par Facebook avec 75 % de parts de marché et 11,4 milliards de dollars (8,7 milliards d’euros) de revenus publicitaires, alors que le réseau social ne compte ‘que’ 1,4 milliard des 2 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux, soit 68 %. Il n’en reste plus que 8 % pour Twitter, soit 1,2 milliard de dollars (0,9 milliard d’euros).

Facebook est absent de Chine, un pays qui rassemble 25 % des utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde.

Strategy Analytics prévoit un marché publicitaire pour les réseaux sociaux de 19,8 milliards de dollars en 2015 (+29 %) et 24,2 milliards de dollars en 2016 (+22 %), ce qui nous semble très optimiste au vu des perspectives de croissance du nombre d’utilisateurs, qui devrait croître 10 % en 2015.

Les autres points clés relevés :

– 46 % des utilisateurs des réseaux sociaux sont en Asie ;

– Les deux premières concentrations d’utilisateurs de réseaux sociaux sont l’Amérique du Nord avec 64 % de la population, et l’Europe avec 55 % de la population ;

– Les trois premiers marchés publicitaires en valeur des réseaux sociaux sont les États-Unis, 41 %, le Royaume-Uni, 8,2 % et la Chine, 8 % ;

– Les plus grandes dépenses publicitaires par utilisateur de réseaux sociaux sont effectuées aux États-Unis avec 31,37 $ (24 €) par utilisateur.

 

* Le cours du dollar par rapport à l’euro ayant fortement fluctué en 2014, nous prenons sa valeur moyenne sur la période.