L’Internet Advertising Bureau a publié son rapport annuel 2016 sur la publicité numérique aux États-Unis.
La première tendance est que la publicité mobile représente 51 % des dépenses totales de publicité numérique, pour la première fois.
Alors que les dépenses en publicité numérique ont augmenté en un an de 22 % en 2016 à 72,5 milliards de dollars, les dépenses en publicité mobile ont grimpé de 77 % à 36,6 milliards (respectivement 66,7 et 33,7 milliards d’euros).
La publicité vidéo augmente de 53 % en glissement annuel à 9,1 milliards de dollars. Sur mobile, les dépenses en publicité vidéo ont augmenté de 145 %.
Les dépenses publicitaires dans les médias sociaux sont en hausse de 50 % à 16,3 milliards, et les dépenses dans les moteurs de recherche sont en hausse de 19 % à 35 milliards.
D’après le CEO de l’IAB, certaines marques seraient passées d’une stratégie ‘mobile en premier’ à une stratégie ‘mobile exclusivement’.
2015 |
2016 |
|||
| % | $ (Milliards) | % | $ (Milliards) | |
| Dépenses par format publicitaire | ||||
| Moteurs de recherche | 34.4 % | $20,481 | 24.5 % | $17,756 |
| Petites annonces et annuaires | 4.6 % | $2,757 | 3.2 % | $2,345 |
| Prospects | 2.9 % | $1,756 | 2.7 % | $1,989 |
| Mobile | 34.7 % | $20,677 | 50.5 % | $36,641 |
| Display | ||||
| – Publicités vidéo | 7.1 % | $4,236 | 6.8 % | $4,898 |
| – Bannières / display | 13.0 % | $7,745 | 10.2 % | $7,377 |
| – Sponsoring | 1.1 % | $649 | 0.6 % | $422 |
| – Multimédia | 2.1 % | $1,251 | 1.5 % | $1,093 |
| Total display | 23.3 % | $13,881 | 19.0 % | $13,790 |
| Dépenses publicitaires par modèle de tarification | ||||
| Impressions | 33.5 % | $19,942 | 34.6 % | $25,085 |
| Performance | 64.9 % | $38,644 | 64.0 % | $46,432 |
| Hybride | 1.6 % | $965 | 1.4 % | $1,004 |