Top 5 des entreprises de la publicité numérique aux États-Unis, 2018-2019, par part de marché
Top 5 des entreprises de la publicité numérique aux États-Unis, 2018-2019, par part de marché

La publicité numérique pourrait dépasser la publicité classique aux États-Unis cette année

Le cabinet d’études eMarketer affirme que les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis vont dépasser, pour la première fois, les dépenses en publicité classique en 2019.

Au total, eMarketer prévoit un chiffre d’affaires de la publicité numérique en hausse de 19 % à 129 milliards de dollars (environ 113 milliards d’euros), ce qui représenterait 54 % des dépenses publicitaires totales.

Une avancée qui s’effectuerait d’abord au détriment des annuaires, les Pages Jaunes en tête, avec -19 % de rentrées publicitaires, puis de la presse et des magazines, -18 %. La publicité télévisuelle va diminuer de -2,2 % et la radio de -1,8 %.

La publicité mobile constituerait les deux tiers de la publicité numérique.

Autre première, la part de marché du duopole Google + Facebook devrait se contracter, passant de 38,2 % en 2018 à 37,2 % en 2019.

Le grand vainqueur cette année serait Amazon, dont la part de marché gagnerait deux points de base à 8,8 %.