Après deux années turbulentes, les ventes de smartphones sont reparties au premier trimestre 2024, d’après les chiffres préliminaires de IDC : les expéditions ont augmenté, d’une année sur l’autre, de 7,8 % à 289,4 millions d’unités.
Pour Nabila Popal, directrice de recherche :
« Nous continuons à observer une croissance des prix de vente moyens, car les consommateurs optent pour des appareils plus chers, sachant qu’ils les conserveront plus longtemps. Deuxièmement, on observe un changement de position parmi les cinq premiers fabricants, qui devrait se poursuivre à mesure que les acteurs du marché ajustent leurs stratégies dans un monde post-reprise. Xiaomi revient en force après les fortes baisses enregistrées ces deux dernières années et Transsion devient une présence stable dans le Top 5 grâce à une croissance agressive sur les marchés internationaux. En revanche, alors que les deux premiers acteurs ont tous deux enregistré une croissance négative au premier trimestre, il semble que Samsung soit dans une position plus forte qu’au cours des derniers trimestres. »
Apple est le grand perdant, avec une chute de 9,6 % de ses ventes en volume, ce qui lui fait perdre la première place obtenue au quatrième trimestre 2023.
L’entreprise paie sans doute pour la politique agressive des États-Unis envers la Chine : interdiction à la vente, interdiction de fournir des puces avancées, interdiction d’exploiter Android, pour des raisons de sécurité (qui n’ont jamais été démontrées).
Ainsi, Huawei, qui fut un temps premier producteur mondial de téléphones, ne parvient pas à remonter dans le top 5, malgré le soutien des consommateurs en Chine.
En mars, Tim Cook, CEO d’Apple, a effectué un voyage de haut vol pour ouvrir un nouvel Apple Store à Shanghai, le deuxième plus grand du monde.
Apple profiterait en revanche de la propension des consommateurs à acheter des appareils plus chers, pour les garder plus longtemps – en moyenne 40 mois, ses prix ayant continué d’augmenter au premier trimestre.
| Entreprise | T1 2024 | T1 2023 | Évolution | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Expéditions | Parts de marché | Expéditions | Parts de marché | ||
| 1. Samsung | 60,1 | 20,80% | 60,5 | 22,50% | -0,70% |
| 2. Apple | 50,1 | 17,30% | 55,4 | 20,70% | -9,60% |
| 3. Xiaomi | 40,8 | 14,10% | 30,5 | 11,40% | 33,80% |
| 4. Transsion | 28,5 | 9,90% | 15,4 | 5,70% | 84,90% |
| 5. OPPO | 25,2 | 8,70% | 27,6 | 10,30% | -8,50% |
| Autres | 84,7 | 29,30% | 79 | 29,40% | 7,20% |
| Total | 289,4 | 100,00% | 268,5 | 100,00% | 7,80% |