D’après les estimations de International Data Corp (IDC), les expéditions mondiales d’ordiphones, que l’on peut assimiler en première analyse à des ventes, ont chuté de 18,3 % en volume au quatrième trimestre 2022, soit 300 millions d’unités.
Il s’agit du déclin le plus grand qu’a connu ce secteur depuis sa création.
Au total, les expéditions ont diminué de 11,3 % en 202, pour atteindre 1,21 milliard d’unité, le niveau annuel le plus bas depuis 2013.
Les expéditions de smartphones se sont drastiquement contractées, à cause d’une faible demande d’une part, et d’un haut niveau d’inventaire d’autre part.
Les promotions auraient contribué à réduire ce dernier, mais pas à stimuler les premières.
Les consommateurs attendent de plus en plus avant de remplacer leur appareil mobile : plus de 40 mois dans la plupart des marchés principaux.
Pour les séduire, les fabricants vont probablement leur proposer des promotions et des programmes d’échanges avantageux pendant toute l’année 2023, notamment pour le haut de gamme.
| Top 5 des fabricants par expéditions de smartphones au quatrième trimestre 2022 | |||||
| Entreprise | 4. trim. 22 Expéditions (mio) |
4. trim. 22 PdM |
4. trim. 21 Expéditions (mio) |
4. trim. 21 PdM |
Évolution annuelle |
| Apple | 72,3 | 24,1% | 85,0 | 23,1% | -14,9% |
| Samsung | 58,2 | 19,4% | 69,0 | 18,8% | -15,6% |
| Xiaomi | 33,2 | 11,0% | 45,0 | 12,2% | -26,3% |
| OPPO | 25,3 | 8,4% | 30,1 | 8,2% | -15,9% |
| vivo | 22,9 | 7,6% | 28,3 | 7,7% | -18,9% |
| Autres | 88,3 | 29,4% | 110,2 | 30,0% | -19,8% |
| Total | 300,3 | 100,0% | 367,6 | 100,0% | -18,3% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, January 25, 2023 | |||||
| Top 5 des fabricants par expéditions de smartphones en 2022 | |||||
| Entreprise | 2022 Expéditions (mio) |
2022 PdM |
2021 Expéditions (mio) |
2021 PdM |
Évol. annuelle |
| Samsung | 260,9 | 21,6% | 272,1 | 20,0% | -4,1% |
| Apple | 226,4 | 18,8% | 235,8 | 17,3% | -4,0% |
| Xiaomi | 153,1 | 12,7% | 191,0 | 14,0% | -19,8% |
| OPPO | 103,3 | 8,6% | 133,6 | 9,8% | -22,7% |
| vivo | 99,0 | 8,2% | 128,3 | 9,4% | -22,8% |
| Autres | 362,7 | 30,1% | 399,1 | 29,3% | -9,1% |
| Total | 1205,5 | 100,0% | 1359,8 | 100,0% | -11,3% |
| Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, January 25, 2023 | |||||