En alternative à une utilisation de ses services financée par la publicité personnalisée, Meta va proposer des abonnements payants en Europe dès novembre : Union européenne, Espace Économique Européen et Suisse.
Aucune publicité ne sera présentée aux abonnés, et aucune de leurs données ne serait exploitée pour la publicité.
Le coût s’élèvera à 9,99 € par mois si l’on s’abonne sur la toile, ou 12,99 € via iOS ou Android, pour tout compte lié Facebook ou Instagram. À partir de mars 2024, chaque compte supplémentaire du client lui coûtera 6 € par mois supplémentaire sur la toile, ou 8 € sur iOS ou Android.
L’entreprise présente ce service payant comme un moyen de se conformer à la législation européenne. Cette dernière impose l’obtention d’un consentement avant la présentation de publicités ciblées.
Meta a pu largement violer les régulations européennes depuis sa création, avec la complicité de l’autorité des données de l’Irlande (Irish Data Protection Commission). L’Irlande est un paradis fiscal pour les groupes internationaux qui y implantent leur siège européen.
Une décision de justice de la Cour de Justice de l’Union Européenne lui a toutefois donné tort dans son interprétation très favorable à Meta du Règlement Général de la Protection des Données (RGPD), et elle a dû infliger une amende de 1,2 milliard d’euros au groupe américain pour sa violation.
La décision de justice aurait explicitement confirmé qu’un modèle d’abonnement constituerait une forme de consentement pour tout service financé par la publicité.