Smartphones

Sur l’année 2016, International Data Corp. (IDC) prévoit une croissance des expéditions (qu’on peut assimiler en première analyse à des ventes) de smartphones de 3,1 % à 1,48 milliard d’unités. Une nette décélération les 10,5 % de croissance en 2015 et les 27,8 % de croissance en 2014.

La croissance sur la plupart des marchés ne sera plus qu’à un chiffre (États-Unis, Europe de l’Ouest, Chine), tandis que les ventes diminueraient même de 6,4 % et 6,9 % respectivement au Japon et au Canada.

Alors que les opérateurs de télécommunications abandonnent de plus en plus les contrats subventionnés, les consommateurs achètent de plus en plus leurs smartphones en ligne (+65 % en 2015, pour un total de 12 % des smartphones, contre 4 % en 2013).

Outre la saturation du marché, les fabricants de smartphones sont confrontés à un allongement de la durée de vie des smartphones à mesure que les clients découvrent peu à peu le coût réel de leur appareil sans subvention, et parce qu’aucune innovation majeure ne les incite à acheter un nouveau modèle.

Pour contrer ce phénomène, les fabricants ont de plus en plus recours à des programmes d’échanges précoces de smartphones.

Le seul segment qui continue de croître rapidement est le segment des phablettes, ces téléphones dont la diagonale de l’écran mesure 5,5 pouces (13,97 cm) ou plus.

En 2016, la part de marché d’Android est en hausse de 6,2 % à 83,7 %, tandis que celle d’iOS baisse de 2 % à 15,3 %, et Windows Phone s’effondre de 61,6 % à 0,8 %. Notons que Goldman Sachs prévoit des ventes de 211 millions d’iPhones en 2016 quand IDC en prévoit 227 millions.

Le prix moyen d’un smartphone Android sera de 218 $.

Ventes de smartphones (en millions d’unités)
Platforme	2016 Ventes	2016 Parts de marché	2016 Croissance annuelle	2020 Ventes	2020 Parts de marché	2020 Croissance annuelle	2015-2020 Taux de croissance
Android	1 240,5	83,7%	6.2%	1,565.3	85,1%	5,3%	6,0%
iOS	226,8	15,3%	-2.0%	267.1	14,5%	3,5%	2,9%
Windows Phone	11,2	0,8%	-61.6%	6.8	0,4%	-9,5%	-25,3%
Autre	4,0	0,3%	-55.7%	0.5	0,0%	-9,7%	-43,1%
Total	1 482,5	100,0%	3.1%	1,839.7	100,0%	5,0%	5,0%
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 1er juin 2016

 

Tablettes

Toujours d’après IDC, les ventes de tablettes en 2016 seront en baisse de 9,6 % en volume comparé à 2015.

Le cycle de vie des tablettes s’allonge à quatre ans et ressemble toujours plus à celui du PC.

Sur le marché des tablettes traditionnelles Apple perd 3 % de parts de marché à 22 %, tandis qu’Android gagne 3 % à 75 % et Windows est inchangé à 3 %.

Sur le marché des tablettes détachables ou 2 en 1, Android perd 4 % de parts de marché à 12 % tandis qu’Apple grimpe de 14 % à 38 % avec le lancement de l’iPad Pro, et Windows passe de 70 % à 49 %.

IDC prévoit un retour à la croissance en 2018, mais les prévisions à moyen et long termes sont souvent d’une remarquable imprécision.