Le marché des tablettes s’est contracté au quatrième trimestre 2017, pour la treizième fois consécutive selon les estimations légèrement divergentes des cabinets d’études Strategy Analytics et IDC.
D’après le premier, il s’est vendu 55,3 millions de tablettes, en baisse de 12 % d’une année sur l’autre.
D’après le second, il s’est vendu 49,6 millions de tablettes, en baisse de 7,9 % d’une année sur l’autre.
Alors que les deux s’accordent sur les première, quatrième et cinquième places du classement des ventes, respectivement Apple, Huawei et Lenovo, ils divergent sur la deuxième et troisième place : IDC voit Amazon en second, et Samsung en troisième, quand Strategy Analytics voit l’inverse.
Les tablettes traditionnelles, qui représentent environ 85 % des ventes, servent essentiellement à consommer des médias.
Le reste est constitué des tablettes détachables, en grande majorité les tablettes Windows et l’iPad Pro. Ce sont des tablettes utilisées pour le travail et la productivité.
Apple continue de dominer le marché qu’il a créé.
Amazon poursuit sa stratégie de tablettes à bas prix dont le but principal est de présenter une fenêtre sur ses magasins en ligne.
Samsung vend de plus en plus de tablettes détachables, ce qui ne compense toutefois pas des ventes en baisse sur le segment des tablettes traditionnelles.
Huawei, dont la stratégie manque de clarté, se différencie en offrant une connectivité cellulaire.
Sur l’ensemble de l’année, il s’est vendu 163,5 millions de tablettes, en baisse de 6,5 % d’après IDC, et 185 millions de tablettes, en baisse de 9 % d’après Strategy Analytics.
| Vendeur | T4 2017 | T4 2016 | Croissance annuelle | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Expéditions | Parts de marché | Expéditions | Parts de marché | ||
| Source : IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker, 5 février 2017 Mise en forme: Le Diligent |
|||||
| 1. Apple | 13,2 | 26,6 % | 13,1 | 24,3 % | 0,6 % |
| 2. Amazon | 7,7 | 15,6 % | 5,2 | 9,6 % | 50,3 % |
| 3. Samsung | 7,0 | 14,1 % | 8,0 | 14,9 % | -13,0 % |
| 4. Huawei | 3,5 | 7,1 % | 3,2 | 5,9 % | 11,9 % |
| 5. Lenovo | 3,1 | 6,2 % | 3,5 | 6,6 % | -13,1 % |
| Autres | 15,1 | 30,4 % | 20,8 | 38,7 % | -27,7 % |
| Total | 49,6 | 100,0 % | 53,8 | 100,0 % | -7,9 % |