Pour la plupart des fonctionnalités d’Instagram, Meta s’est largement inspiré de ses concurrents. Dernière en date : les « Reels », ou vidéos de courte durée, inspirée par, et pour concurrence TikTok.
Mais d’après une étude interne publiée en août et mentionnée par le Wall Street Journal, Instagram est bien loin du compte : ses utilisateurs passent au total 17,6 millions d’heures par jour à les regarder, soit moins d’un dixième des 197,8 millions d’heures que les utilisateurs de TikTok passent à y regarder des vidéos.
Or le temps passé sur Instagram à visionner des Reels a baissé de 13,6 % par rapport à juillet, et les utilisateurs ne les regardent qu’épisodiquement.
L’une des causes de ce désaveu serait le manque de créateurs de contenus : Instagram en compte environ 11 millions aux États-Unis, mais seulement 20,7 % d’entre eux publieraient sur la plateforme chaque mois.
Les Reels représentent 20 % du temps passé sur Instagram.
Pour la première fois de son histoire, le chiffre d’affaires de Meta a baissé au second trimestre.