Le cabinet d’études Insider Intelligence affirme que les revenus publicitaires du réseau social vidéo TikTok vont sans doute tripler en 2022 à plus de 11 milliards de dollars (10,1 milliards d’euros), dépassant ceux combinés de Twitter, 5,58 milliards de dollars, et de Snapchat, 4,86 milliards de dollars, soit respectivement 5,12 et 4,46 milliards d’euros.
Plus de la moitié des revenus de TikTok proviendraient alors des États-Unis. En 2020, Donald Trump, alors président des États-Unis, avait d’abord tenté de faire interdire le réseau social, dont la maison mère est chinoise, puis de le faire contrôler par des grands groupes américains.
Son succès est tel que Facebook a pris peur, et n’hésite pas à employer des moyens pour le moins discutables pour l’affaiblir.
D’après l’analyste de Insider Intelligence Debra Aho Williamson, citée par Reuters :
« Le nombre d’utilisateurs de TikTok a explosé ces deux dernières années et le temps qu’ils passent sur l’application est extraordinaire. »